欢迎光临敬和然茶艺师培训学校!主要业务有:南京茶艺培训南京茶艺师培训南京茶艺培训学校,教学环境优雅,毕业学生300余人,均通过国家考试并考取茶艺证书资质!
  13915989003
您所在的位置:首页 > 茶艺文化 > 茶艺历史文化

意蕴丰富的包装文化

关键词: 发布时间:2016-06-10 07:34:00 来源:敬和然茶艺培训学校 点击:
摘要: 核心提示:意蕴丰富的包装文化,茶叶包装不仅美化了产品,还体现了丰富的文化内涵。众所 周知,茶叶包装一方面是为了保存茶叶,维护品质,同时还有另 一重要功能便是引起消费者的注目,诱发他们对产品的欲望。
  

  意蕴丰富的包装文化 茶叶包装不仅美化了产品,还体现了丰富的文化内涵。众所 周知,茶叶包装一方面是为了保存茶叶,维护品质,同时还有另 一重要功能便是引起消费者的注目,诱发他们对产品的欲望。诱 发源于心理,而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表 现。

  茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带,对其文化 性的要求更显得突出,好的茶叶包装不仅可以提髙销售份额,更可以提升品牌形象,使中国传统的茶文化得以更广泛的传播。

  湖南茶叶包装近年随着人们物质生活的不断提髙,在设计上 日益精美,注重文化意蕴的传承;在表现方式上,充分运用了色 彩的心理反应,结合民俗文化、诗文、书法、国画等视觉图形的 寓意来烘托茶文化,增强感染力,以促使消费者的心理联想,牵 动人的感情而激起购买欲望。

  茶与文人雅士有不解之缘,在那氤氳的暖香中,永远留存着 适合幽静的茶之记忆,因此古有诗云“此物清高世莫知”,若要营造 出“清高”的氛围,当然非中国画莫属。

  中国画是中华民族灿烂文 化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意蕴,飞凌于万象之 上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化所欲 传达的超然脱俗意境正好吻合。“君山银针”小包装盒上就绘有岳阳楼和君山的图画,映衬了“岳阳天下楼,君山岛上茶”的联 句。在茶文化发展历程中,有许多脍炙人口的诗文妙句,甚至以 茶为主题所作的画,如苏东坡的“从来佳茗似佳人”、卢仝的“一 碗喉吻润;

  二碗破孤闷;三碗搜枯肠,唯有文字五千卷;四碗发 轻弁,平生不平事,尽向毛孔散;五碗肌肤清;六碗通仙灵;七碗 吃不得也,唯觉两腋羽清风生”等名诗佳句运用到包装中,这些 以诗配画的直观形式体现茶文化的内涵,也平添几分雅趣。因此 在现代茶叶包装设计中,有以国画作为主体图形作装饰的,如 “高桥银峰”以何香凝的梅花图作为包装上的图案,色泽以黄、红 为主,显得喜气、典雅、高贵,同时隐含名人对高桥银峰的高度 赞誉。

  当然,并非只有国画才能展示茶文化,其他的图形只要切人 商品属性,照样能体现文化品味,如“安化金币”茶的包装就匠心 独运,速写形式画出传统制茶工艺,以旧式的作坊,劳作的制茶工人作为底层图案,上以草书书写“安化金币”,将茶文化的特性 从另一角度折射出来。

  在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分, 好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出 商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。中国 的文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即 已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的 一种书写形式,是中华民族文化的精髓,它包括甲骨文、篆书、 隶书、楷书、草书、行书几大类型。

  由于民族的欣赏习惯,对传 统书法体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设 计民族风格的一种形式特征。茶文化与汉字书法均是中华民族智 慧的象征,它们之间本身就早已有着密切的联系,因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。

  如古丈毛尖茶的包 装,其“古丈毛尖”四字由湘籍当代著名书画家黄永玉所书,更添 古丈毛尖茶的文化底蕴。 “远看色彩近看花”,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的 力量,它是美感中适合普及的形式,极易引起人的情感反应与变 化。因此,茶叶包装之美离不开色彩的渲染。把握住包装设计中 的色彩,亦即抓住了消费者的情感。不同的茶叶也给人不同的感 受,绿茶清新鲜爽;红茶强烈醇厚;花茶清香味纯;黑茶醇厚回 甘。这些特别的品质得用相宜的色彩才能充分体现,在目前湖南 茶叶市场上出现了针对不同茶类的包装设计,如君山银针“黄针” “绿针”茶的包装定位十分准确,传统的黄针形银针因其有“金镶 玉”的美称故采用金色罐,而新创的绿针型因银毫满披故采用银色罐。

  一金一银显得和谐、髙档,亦符合银针茶的品位。市场上 销售较好的怡清源野针王、湖南省华茗茶业有限公司经营的岳阳毛尖、湖南石门渫峰茶叶公司所经营的石门银峰为例,三种茶的 包装都以绿色为主,因为绿色本身是茶树的颜色,绿茶冲泡后亦 呈现绿色。

  在绝大多数人的生活经验中,绿色是茶特别是绿茶给 人的第一视觉印象。宁静的绿色为躁动的生活创造了一种必要的 平衡,它引领人们进人到一种平静安宁的状态,因而以绿色为主 的包装带给人生理和心理感受的一致,得到消费者的认同。石门 银峰以产区壶瓶山的茶园风光为底景,林木相间,云雾缭绕。怡 清源野针王外包装以绿色为主,在包装盒的下半部以野针王生产 基地照片作为装饰,青山绿水,茶园葱郁,消费者赏读包装时, 茶叶生长的优良环境深深印在脑海里,滋生对其内盛茶叶品质的信任感。华茗茶业有限公司的岳阳毛尖包装盒同样以绿色为主色 调,图片中有一白色盖碗杯,杯中茶芽舒展,汤色碧绿,杯上以 三片沾着露珠的绿叶代表鲜嫩的茶叶,并将唐末刘贞亮总结的 “茶十德”书于其上,整个画面体现了“清新、雅志、溢香、悠远”的意境。

  2006年,随着湖南黑茶文化弘扬,湖南黑茶市场得以大幅度 拓展,消费人群不断扩大。为满足市场发展的需求,传统包装进 一步精致,新的包装也不断呈现。传统的黑茶主要是作为边销茶 生产,供边疆少数民族饮用,藏族、蒙古族和维吾尔族群众都喜 好饮黑茶,是其日常生活中的必需品。

  茶艺培训“湘益”牌茯砖茶用书法体 的‘茶’字作为其包装的视觉元素,既体现出黑茶文化的超然姿 态,又拉近了与消费者的距离。“湘益”牌茯砖茶属于紧压型黑 茶,销售对象主要是西北少数民族,因此,黄色调符合其商品属 性,黄色是西北地区的环境色,又是中华民族的传统色,它象征 着尊贵与王权,符合西北少数民族的习俗和欣赏习惯,并配合国画作底纹,不但满足消费者的视觉心理,还体现出黑茶特有的文 化底蕴和中华民族的文化特性。

  “千两茶”外形粗大,独具一格 的传统包装,体现了“千两茶”原始生态,粗旷古朴的独特之美, 尤具魅力,依然受到青睐。许多茶馆茶店经营者购买“千两茶”, 并将其置于店门口的显眼处,作为装饰物,视为镇馆、镇店之宝, 体现了现代人“返璞归真”、“崇尚自然”的审美心理。另外,益阳 安化白沙溪茶丁还设计了新的黑砖茶包装,包装盒色泽以黑色为 主,配以白色,中间用棕色过渡,再配上卢仝的七碗茶歌,营造 出一种成熟稳重的感受,用近似平淡无奇的色彩传达湖南黑茶丰 富的内涵,寓意饮茶的平和境界。

此文章由茶艺培训收集整理提供!“意蕴丰富的包装文化”地址:http://nj.cyspx.net/cywh/chashi/201606/805.html,更多文章请到http://nj.cyspx.net/cywh/chashi/阅读查看!

上一篇:湘茶商标与广告文化
下一篇:湘茶包装文化

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
交流排行
展开

QQ在线客服

  • 客服001
  • 客服002
  • 客服003

咨询电话:

  • 刘老师
  • 139-1598-9003
  • 微信
  • 139-1598-9003